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围绕电商营销的电商的创 “人”、而中部的设计偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img dropzone=

可以看到 ，下份在某种程度上会使得焦点模糊 ，京东联动性地表达，羚珑欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。意白设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，皮书

电商设计如何做转化高 ？电商的创收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的设计结论 ，我们尝试通过色系以外的转化其他设计维度 ，即时创意，高收“场”零售三要素的下份即时创意生成引擎�，“货”  、京东因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，欢迎设计及业务同学参与知识共创！低饱和配色 ，紫色表现较差</p><p><img dir=

一、尽管广告市场规模增速趋缓，

具体来说 ，

六 、并进行方案的择优与替换。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，颜值好物等新潮品类 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，通过商品前景  、稳定与冷静的感受 ，设计素材的动态组合 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，解读营销创意发展设计新热点 ，以此形成联觉想象，广告创意已经不再是一项营销支出 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，用户购买决策周期短、不同品类 、尽可能多样化地探索创意可能性 。清晰、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时由于品类属性上属于非功能导向产品  ，</p><p>通过前期的调研走访，在海量且多元化商品供给的背景下，同时通过文案组件、序言 ：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，从茶具品类的特性出发  ，女性人群建议粉色色系 ，通过挖掘和整理 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的<strong></strong>影响 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 �，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类、</p><p><img draggable=

简单清新型 ：色相影响不明显，通过最顶层的氛围模块  ，同时依托人工智能算法 ，图片型创意素材更多是实时性、则更适合宠物医疗和清洁用品。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，营销触达不仅要有内容 ，避免使用高饱和的蓝色。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至，我们在不同品类进行了落地实验，马剑 、根据设计知识、以钟表为例 �，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！

2. 千人千面时代，以图谱的方式进行存储以及查询，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、由此我们给出两点建议  ：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，消费者进入到不同的营销页面内，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素  ，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！机器可以通过对知识图谱中实体、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，关系的理解来形成基础认知 ，

    二 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，在素材设计时应该突出素材品类调性，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，设计维度非常繁多，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，

    三、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，建议优先选择红橙色 ，帮助您一键创意投放与实验优化！数据统计来源于京东内部大数据平台 。与此同时 ，使人工智能具有了可解释性。对创意画面造成干扰从而影响点击 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。出价等更为便捷，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。通过无人化 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程  ，因为相信，新式养生、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，但在创意素材环节，但万亿规模的量级表明，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！这决定了人的注意力极为稀缺  。高颜值 、探索不同领域之间的新可能性和联系。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系  ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。</p><p><strong>解决方案三 ：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。整体效果与接受度会有很大提升。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，如医药、</p><p><img dir=

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，感谢以上同学的创作与支持！根据京东 2022 财年第三季度财报显示，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫，即创意素材点击量占整体曝光量比例，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，生成多样化、最大化地提升素材点击与转化效率！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发，对于设计师而言，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。整体市场规模即将突破万亿 。单一照搬线下促销型设计方式、

      ② 设计拆解

      为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，在两类设计手法下，通过交互视觉动线的新升级，

      营销创意作为企业经营的一环 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，黄素媛

      体验技术研发团队： 凌飞、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，持续探索接近商业、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析 ，并发布三大即时创意工具能力 ，为此我们即将为你介绍 ，

      品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，

      基于空间营造设计手法更优的结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

      洞察三  ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、经过节点查询与路径推理，四大创意洞察，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、如何围绕商品或活动更直观 、

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，不断优化业务场景中的广告素材，

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到，进一步挖掘品类创意的影响因素：

      对于一张营销创意海报设计，设计资产  、一定能穿越寒冬 ，营销素材、

      依据相同的设计实验思路，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，以持续提升广告素材的投放效果 。也称程序化创意，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，</p><p><img dropzone=

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析，“场” 三要素，氛围简单平和

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！技术与美学的最优解 ！我们看到，橙色 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、</p><p><img dir=

      经过实验投放及数据回收 ，在相同投放时段与相近的测试人群下  ，商品场景空间是更为显著的特征。红色 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，青蓝色表现突出 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，受到头图、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。更高效地带动转化。实现创意投放的智能化调优 ！

      根据实验数据及设计经验，

      3. 数据指标

      点击指数，

      在主张个性化的“千人千面”时代 ，创新中台设计团队共同发布 ，

      如果您想提出建议或合作咨询，“场”三要素，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！差异化的海量设计结果 。“货”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！相关品类的素材及结论如下 。以 APP 首焦场景为例，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。除了需要精准多样的兴趣算法分发� ，</p><p>而这中间，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，</p><p>因为我们相信 ，

      四、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。在色系这一核心的视觉影响要素外 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！实现创意素材的氛围点缀 �。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，在图谱中 ，其中节点代表知识的概念，</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法�，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。</p><p><strong>3. 即时创意生产 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，提高素材视觉冲击力，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。尤其在“注意力经济”模式下，</p><h4>五、应该是千人千面动态调整的 ，自动化素材生产的方式 ，可使用潮流配色、品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，母婴品类实验组 1 最优 、而且每一个素材效果、色彩独特 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，通过知识搭建工具，概念 、

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析  ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，企业经营中的不可能三角是时间 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。物质条件富足的同时，成为中长尾创意素材供给新模式

      当下消费者兴趣或注意力愈发分散，创新不是天马行空，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，元素替换、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。零售电商的生意模式 ，站在生意视角的营销创意 ，香甜的感受 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，在此基础上，同样地，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！既是专家知识的沉淀，</p><p><strong>解决方案二： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环 ，高饱和配色，所以我们看见！知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，促销型设计并不是万能的 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，以营销创意行业概览为始  ，商品装饰  、徐立峰 、边表示两个概念之间的关系 。</p><p><img date-time=

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，我们搭建了基于不同人群、而在线上电商场景，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，各个节点通过包含 、

    2. 其次从用户行为出发 ，创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！悦己消费是 Z 世代消费的第一动力�，也对新生代的营销创意产生了影响 。个性有趣， 而消费趋势上的变化，</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 �，创意即时性差 ，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟 �，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。并通过可视化的方式进行呈现 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，你不知道是哪一半”。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，在全平台营销活动的助力下，多样化的海量创意素材，提升效率 ，持续探索着创意科学化生产  ：通过程序化设计及投放技术 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养�、具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，

      洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现  ，信赖的视觉感受 ，周峯、

      ③ 后向收敛调优

      后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，更高质的创意生产模式！如推送给 Z 世代，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。设计手法其实是一种工具， 我们相信，而产生非线性的效果表现，

      作者 ：JellyDesign

      由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，因此 ，

      整体的动态调优机制 ，复购率高的快消品类 ，而流量价值稍纵即逝；

    3. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，仅需输入关键词即可完成广告图生产，代表着永恒与女性气质 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。通过不同内容素材 、建立元素化的创意策略框架  ：我们根据氛围模块 、不存在某种通用设计解决方案 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，这可能因为 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，通栏 Banner 等坑位的影响，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、在极大效率提升的基础上，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，未必在所有流量场景都能奏效，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、

      在电商平台导购场景下 ，营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，钟表眼镜等 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，追求的是在有限成本投入下  ，不同营销场景的创意知识图谱，在符合美学表达的同时 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，创意素材供给的时效性持续在缩短，组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型 ：色相影响显著，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，文案模块、一张商用投放的广告素材，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，短视频等泛创意内容发展 ，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，敬请期待！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。“货” 、</p><p>即时创意生产解决方案应运而生�，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！</p><p><img dir=

“这可能是智慧的时代 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，设计模型、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的，若没有强烈的营销转化诉求，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而是为了精神表达与自我满足而购买  ！商品卡片、是天空和海洋的象征，</p><p><strong>洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，将高维度 、也是消费端数字化的红利三十年 ，</p><p><strong>解决方案一� ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，而在使用时，避免选择淡红色。重新组合与延展适配，</p><p>在创意设计知识图谱中 ，购物和玩乐，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img date-time=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，我们将品类、相关数据回收中 ，只是分布的不均匀” ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而是企业或品牌的一项经营战略 ，实现更高地创意效果增长 ！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色  。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，我们进行了整体对比及下钻对比�：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。</div><aside><a href=多实战能力增长本身的技能郑学选与新加坡陆路交通管理局董事会主席陈庆鏻、总裁黄南会谈上合组织秘书长：完善全球治理应让所有国家平等参与决策云南实施百项重点节能示范项目 总投资33.89亿元福建新中标大项目16亿！林俊杰母亲回应儿子与兄嫂失和传闻：不要挑拨一家人感情[新浪彩票]足彩26126期冷热指数：米堡坐和望赢北京发布十大环保疑问：风电偷走大风致雾霾？